618狂欢购物节可谓是一年当中最重要的电商活动之一,各种预售、满减、折扣大大勾起了消费者的购买欲望。近些年崛起的净水器行业更是乘着电商这股东风,整个市场一片欣欣向上,618促销活动期间线上零售额达到12.6亿元,同比上年增长17.2%。下面就跟随小编一起来了解一下中国净水器行业在618期间的战绩吧。

- 中国净水器行业发展历程
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中国净水器行业起步较早,但整体发展偏晚。早在上世纪八九十年代,在中国市场还未完全复苏之际,就有不少净水器外资品牌开始进入中国,这些品牌初始定价高昂,试图把净水器打造成一个高端产品。最终受限于价格和质量问题,净水器行业始终不温不火。
进入21世纪后,净水器技术开始有了长足的进步,中国也开始出台了一系列净水器国家标准来进行规范整个行业,这使得净水器行业终于有了起势,本土净水器品牌也趁势崛起。

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到了现在,中国净水器销量呈现逐年增长的趋势,2019年中国净水器销量达到1827.8万台,零售额超过284亿元。而随着中国线下实业陷入低谷,中国线上净水器开始成为竞争的主力。
- 2021年618净水器行业战绩分析
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据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年618购物狂欢节期间,净水器全平台的线上零售额为12.6亿元,同比上年增长17.2%。所有净水器品牌的零售量达到72.8万台,同比下降6.5%,这也与线上净水器产品的均价开始提升有关,导致销量有所下滑。
- 净水器Top10品牌销额占比618期间,美的、小米和史密斯销售额位列前三强,分别占比15.8%、13.6%和12.7%,前十强品牌合计销售额占整个净水器行业的82.2%。而线下净水器Top10品牌占比更是达到了92.9%,这也说明了净水器市场的高度集中,头部企业垄断了绝大部分市场份额。
排行 | 品牌 | 2021年618销售额占比 | 2020年618销售额占比 |
1 | 美的 | 15.8% | 13.5% |
2 | 小米 | 13.6% | 14.5% |
3 | A.O史密斯 | 12.7% | 12.1% |
4 | 沁园 | 11.5% | 11.1% |
5 | 海尔 | 9.0% | 6.9% |
6 | 安吉尔 | 7.6% | 4.6% |
7 | 九阳 | 3.3% | 1.7% |
8 | 飞利浦 | 3.3% | 12.7% |
9 | 易开得 | 3.0% | 4.0% |
10 | 3M | 2.3% | 2.5% |
11 | 其他 | 17.8% | 16.5% |
- 线上净水器价格段销额占比分布对比2020年和2021年,可以明显看出2021年618期间净水器的价格开始上调。其中千元以下的净水器产品从18.6%的占比降到了6.8%,1000-1499价格区间的销额占比从26.4%降到了15.6%,2500-2999价格段的销额占比最高,达到了21%。

- RO反渗透净水器Top10机型分布整体来看,618期间受到欢迎的RO反渗透净水器产品以大通量为主,产品更新换代周期短。销额占比最多的十个机型中,小米占有3个机型,A.O.史密斯占有3个机型,美的占有2个机型,安吉尔和沁园各有1个机型上榜。
品牌 | 机型 | 处理量(G) | 销额占比 |
小米 | MR624 | 600 | 4.35% |
A.O.史密斯 | R1600BG1 | 600 | 3.82% |
美的 | MRO1787D-1000G | 1000 | 3.66% |
小米 | MR1053 | 1000 | 3.55% |
小米 | MR834 | 800 | 3.23% |
安吉尔 | J2806-ROB90 | 600 | 2.65% |
美的 | MRC1859-800G | 800 | 2.54% |
A.O.史密斯 | NH1200D | 400 | 2.51% |
沁园 | KPL5006 | 600 | 2.32% |
A.O.史密斯 | R1300XQ1 | 500 | 1.94% |
- 2021净水器十大名牌有哪些

- 创立时间:1968年
- 注册资本:693232.2526万元
- 品牌发源:佛山市
- 联系电话:400-8899315
- 线上网店:暂无
- 招商信息:暂无

- 创立时间:1998年
- 注册资本:10600万元
- 品牌发源:宁波市
- 联系电话:400-111-1222
- 线上网店:暂无
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- 创立时间:2006年
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