2021年净水器企业618战绩分析 2021净水器618销售排行解读

2021-08-05 89 举报反馈 版权声明
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618狂欢购物节可谓是一年当中最重要的电商活动之一,各种预售、满减、折扣大大勾起了消费者的购买欲望。近些年崛起的净水器行业更是乘着电商这股东风,整个市场一片欣欣向上,618促销活动期间线上零售额达到12.6亿元,同比上年增长17.2%。下面就跟随小编一起来了解一下中国净水器行业在618期间的战绩吧。

  • 中国净水器行业发展历程
  • 中国净水器行业起步较早,但整体发展偏晚。早在上世纪八九十年代,在中国市场还未完全复苏之际,就有不少净水器外资品牌开始进入中国,这些品牌初始定价高昂,试图把净水器打造成一个高端产品。最终受限于价格和质量问题,净水器行业始终不温不火。

    进入21世纪后,净水器技术开始有了长足的进步,中国也开始出台了一系列净水器国家标准来进行规范整个行业,这使得净水器行业终于有了起势,本土净水器品牌也趁势崛起。

  • 到了现在,中国净水器销量呈现逐年增长的趋势,2019年中国净水器销量达到1827.8万台,零售额超过284亿元。而随着中国线下实业陷入低谷,中国线上净水器开始成为竞争的主力。

  • 2021年618净水器行业战绩分析
  • 据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年618购物狂欢节期间,净水器全平台的线上零售额为12.6亿元,同比上年增长17.2%。所有净水器品牌的零售量达到72.8万台,同比下降6.5%,这也与线上净水器产品的均价开始提升有关,导致销量有所下滑。

  • 净水器Top10品牌销额占比
    618期间,美的、小米和史密斯销售额位列前三强,分别占比15.8%、13.6%和12.7%,前十强品牌合计销售额占整个净水器行业的82.2%。而线下净水器Top10品牌占比更是达到了92.9%,这也说明了净水器市场的高度集中,头部企业垄断了绝大部分市场份额。
排行 品牌 2021年618销售额占比 2020年618销售额占比
1 美的 15.8% 13.5%
2 小米 13.6% 14.5%
3 A.O史密斯 12.7% 12.1%
4 沁园 11.5% 11.1%
5 海尔 9.0% 6.9%
6 安吉尔 7.6% 4.6%
7 九阳 3.3% 1.7%
8 飞利浦 3.3% 12.7%
9 易开得 3.0% 4.0%
10 3M 2.3% 2.5%
11 其他 17.8% 16.5%
  • 线上净水器价格段销额占比分布
    对比2020年和2021年,可以明显看出2021年618期间净水器的价格开始上调。其中千元以下的净水器产品从18.6%的占比降到了6.8%,1000-1499价格区间的销额占比从26.4%降到了15.6%,2500-2999价格段的销额占比最高,达到了21%。
  • RO反渗透净水器Top10机型分布
    整体来看,618期间受到欢迎的RO反渗透净水器产品以大通量为主,产品更新换代周期短。销额占比最多的十个机型中,小米占有3个机型,A.O.史密斯占有3个机型,美的占有2个机型,安吉尔和沁园各有1个机型上榜。
品牌 机型 处理量(G) 销额占比
小米 MR624 600 4.35%
A.O.史密斯 R1600BG1 600 3.82%
美的 MRO1787D-1000G 1000 3.66%
小米 MR1053 1000 3.55%
小米 MR834 800 3.23%
安吉尔 J2806-ROB90 600 2.65%
美的 MRC1859-800G 800 2.54%
A.O.史密斯 NH1200D 400 2.51%
沁园 KPL5006 600 2.32%
A.O.史密斯 R1300XQ1 500 1.94%
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